Finanzas de la marca - Una empresa de consultoría global que evalúa el valor de las marcas en diferentes países cada año. En agosto de 2018, llegó el turno Las marcas más caras en Rusia. Se publicó un comunicado de prensa en el sitio web de la compañía, donde todos pueden ver lo que ahora es habitual ganar buen dinero en el país.
Brand Finance es uno de los pioneros en la marca. El método de valoración de la marca inventado por la empresa entró en el estándar mundial como ISO 10668. La empresa se basa, entre otros, en los siguientes indicadores:
- ingresos de marca (incluidos los proyectados);
- valor de la marca;
- fortaleza de la marca (esto, además del capital y las ganancias, incluye un concepto como “conexión emocional con la marca”: qué tan bien la marca es conocida y amada por los clientes);
- ingresos de la marca, incluidos los proyectados.
La calificación de marca es la fortaleza de una marca expresada en formato de carta. El valor más alto es AAA +; el más bajo es D.
10. Pyaterochka
Valor de la marca: 91,212 mil millones de rublos.
Clasificación: A +
Durante el año pasado, Pyaterochka mostró un excelente resultado: el valor de la marca aumentó en casi un tercio (en un 27%). Recientemente, el número de tiendas en esta cadena alimentaria ha alcanzado los doce mil. Y la compañía X5 Retail Group, que en realidad pertenece a Pyaterochka, se jactó de un aumento del 19% en las ganancias.
9. Tatneft
Valor de la marca: 97 303 mil millones de rublos.
Clasificación: AUTOMÓVIL CLUB BRITÁNICO-
Las marcas de petróleo y gas en Rusia continúan ocupando el primer lugar en valor general. Y si calcula el valor total de todas las marcas en el país, el petróleo y el gas representan un poco más de un tercio (32%). Sin embargo, aunque hay cuatro compañías de petróleo y gas entre las diez marcas más valiosas de la Federación de Rusia, los resultados de este año para ellas resultaron ser diferentes. La compañía Surgutneftegas fue la que más sufrió: cayó del sexto al decimocuarto lugar y cayó de diez. Pero un lugar sagrado no sucede vacío, por lo que Tatneft apareció de inmediato en las 10 mejores marcas. Esta empresa ingresó por primera vez en el top ten: el valor de la marca creció un 9% en 2017-2018.
8. MTS
Valor de la marca: 114 532 mil millones de rublos.
Clasificación: AAA-.
Parece que en la competencia entre los cuatro operadores de red más grandes, se determinó el ganador, y este es MTS. Durante el último período, la compañía mostró un resultado impresionante: un aumento del 23%.
Es interesante ver cómo el caso recientemente instituido por el Servicio Federal Antimonopolio afectará el valor de la marca con respecto a los precios excesivamente altos de los mensajes SMS de los bancos.
7. VTB
Valor de la marca: 117 556 mil millones de rublos
Clasificación: AAA-.
Aunque el sector bancario representa el 24.7% del valor total de las marcas rusas, solo dos bancos están representados en las 10 marcas más caras de Rusia en 2018. En séptimo lugar está VTB. Como puede ver, las sanciones de los Estados Unidos parcialmente impuestas a él no tuvieron efecto.
6. imán
Valor de la marca: 145,182 mil millones de rublos
Clasificación: AAA-.
Otra red alimentaria, ampliamente representada en toda la Federación Rusa. "Magnit" continúa creciendo: durante el año pasado, el número de tiendas aumentó en un 12%, el valor de las acciones está aumentando, en general, la imagen es bastante despejada. Casi un tercio de las acciones de la compañía a principios de este año fueron compradas por VTB Bank. El tiempo dirá cómo esto afectará el futuro de la red.
5. Ferrocarriles rusos
Valor de la marca: 158 975 mil millones de rublos.
Clasificación: A +.
Las reformas de los ferrocarriles rusos, que comenzaron en 2016, han dado sus frutos. Durante el último período de informes, el valor de la marca ha crecido un 35%.
4. Rosneft
Valor de la marca: 203 869 mil millones de rublos.
Clasificación: AA +.
Rosneft avanza con confianza en la lista de las marcas rusas más caras. Durante el año pasado, su valor aumentó en un 13%. Según los analistas de negocios, este no es el límite, porque el petróleo se está volviendo más caro. Además, el precio de las acciones se vio afectado por el hecho de que el Consejo de Administración de Rosneft decidió recomprar sus acciones. La cadena de estaciones de servicio de Rosneft encabeza la clasificación de calidad de la gasolina.
3. Lukoil
Valor de la marca: 281,063 mil millones de rublos
Clasificación: AA +.
Aunque Lukoil se encuentra entre las tres marcas más rentables de Rusia, se puede decir que no tuvo suerte. Durante el año pasado, el valor de la marca ha disminuido. Es cierto, solo el 1%, pero comenzaron los problemas apresurados. Quizás el escándalo con la contaminación del parque natural de Ugra por el avance del oleoducto Lukoil construido ilegalmente jugó un papel importante.
2. Gazprom
Valor de la marca: 320 844 mil millones de rublos.
Clasificación: Automóvil club británico
Los resultados del año en curso no afectaron la posición de la marca Gazprom en la lista de Brand Finance. Él fue el segundo, y se mantuvo, incluso a pesar de un aumento en el valor del 5%. Quizás la situación, recientemente inaugurada por Gazprom, una plataforma electrónica para el comercio de gas en Europa, revivirá un poco la situación.
1. Sberbank es la marca rusa más cara
Valor de la marca: 670,405 mil millones de rublos
Clasificación: AAA +.
Sorprendentemente, el primer lugar no es en absoluto una compañía de petróleo y gas o una cadena alimentaria, sino el banco más confiable según el Banco Central. Es bueno ser una institución financiera con participación estatal. Solo Sberbank y el Banco Industrial y Comercial de China (ICBC) recibieron la calificación más alta entre todos los bancos del mundo. El valor del "banco verde", bien conocido por todos los rusos, es el doble del valor de una empresa que ocupa el segundo lugar en la calificación.
Como señala el CEO de Brand Finance, este año los indicadores de Sberbank, tanto en términos de valor de marca como de fortaleza, fueron simplemente sobresalientes.
